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关于鼓励宗教界运用新媒体平台积极传播社会正能量的建议
发布日期:2017-07-18   来源: 上海玉佛禅寺

随着新媒体事业的迅猛发展和日益普及,传统宗教媒体在信息传播方式、传播频率、传播速度,以及对受众的满足程度等方面都面临着极大的挑战。早在2010年12月,本人所在的上海玉佛禅寺,曾联合国家宗教局《中国宗教》杂志社,邀集五大全国性宗教团体会刊一道,举办了一次主题为“当代宗教媒体的定位与责任”的研讨会,深入探讨和理清新形势下宗教媒体的社会定位,以积极应对社会大众传媒与新媒体的挑战,从而更好地肩负起自身的社会责任,开创出更加光辉灿烂的事业发展前景,得到了宗教界和学术界的高度关注和肯定。时隔五年,科技、社会、宗教形势都发生了极大的变化,宗教界在应对新媒体挑战方面的能力有了不同程度的提高,各大宗教在积极改进传统媒体形式和内容的同时,相继创办起自己的自媒体媒介及微信公众平台,广为传播来自宗教界的声音,进一步搭建起沟通教内外、教团内部、教群之间的桥梁和纽带,取得了良好的社会效果。但是,宗教界在新媒体应用方面的普及程度和专业水准还远不能适应时代和社会发展的需要。


首先,按照有关“媒体受众规模占人口总数20%即可称为大众媒体”的国际通行说法,中国网络媒体已进入“大众传媒时代”,网络媒体已经成为我国新闻舆论的重要力量。据腾讯公司最新发布的报告:2015年,微信已覆盖90%以上的智能手机,并成为人们生活中不可或缺的日常使用工具。在2015年第一季度末,微信每月活跃用户已达到5.49亿,覆盖国家200多个,使用语言20余种,品牌微信号8百余万个,移动应用对接85000多个。在年龄层次上,微信用户普遍年轻,平均年龄在26岁,97.7%的用户在50岁以下,86.2%的用户在18-36岁。纵观当今中国的宗教传媒,能够进入大众传媒视野的寥寥无几。


其次,作为文化传播的使者、文明对话的平台,在当今时代,媒体无疑肩负着特殊而重要的使命,而宗教媒体在其中所起到的作用尤其应当格外关注。跟一般大众媒体相比,宗教媒体兼具超越性和世俗性的双重特征,在不同文明的沟通和对话中有着独特的优势。当宗教信仰越来越成为重要的人身标识之际,宗教媒体应该帮助人们克服因宗教差异引起的内心隔阂,用宗教文化的和谐之声唤醒人们天然具足却沉睡已久的同情心、包容心、平等心、慈悲心,弥补历史遗留下来的裂痕,使全人类的文明真正走向融合。


再次,社会媒体对宗教界的关注点,与宗教界应有的关注点存在较大的距离。

以慈善公益项目为例,2010-2015年,仅佛教界的慈善捐款就高达44亿多元,为推动社会公益慈善事业的发展做出了积极的表率,可是社会媒体的报道力度和关注程度,却远不如景区寺观被承包、被上市、非宗教场所借佛敛财、少林寺释永信被举报等事件的关注度高。而反观宗教界自身,当事件发生并成为媒体焦点后,往往反应迟缓、措手不及,只有招架之功,全无还手之力,维权意识、维权水平、维权能力较弱。这在很大程度上应归咎于对新媒体平台的应用不熟练、不习惯、不迅捷、不普遍、不强大。


为此,我们建议有关部门从弘扬优秀文化、维护社会稳定、弘扬社会正能量的角度出发,高度关注宗教媒体的健康稳定发展,积极支持和鼓励宗教界发展新媒体、建设新媒体、运用新媒体。具体建议如下:


一、积极支持传统宗教媒体向新媒体转型升级。

宗教媒体是宗教界宣传宗教文化、展示自身形象的对外窗口,在进一步明确自身定位和社会责任的基础上,要积极打造符合社会发展、具有自身特点的新媒体平台,在新媒体时代找到自己的一席之地,这对于维护宗教界自身的稳定,树立应有的社会形象,展现和展示中国宗教的发展成就和国际形象,具有极其重要的意义。相关部门有必要出台鼓励措施,积极扶持宗教媒体由传统向现代的顺利转型,迅速搭建起适应时代需要的发展平台,为打造一支新时期中国宗教新媒体团队提供支持。

  

二、促进宗教媒体苦练内功,壮大自身实力。

相比国际上较为成熟的宗教媒体,我国的宗教媒体亟待提升自身影响力和世界地位,需要加强两方面的力量:一是技术上的硬力量,解决信息怎样传播出去让受众听得到的问题;二是文化上的软力量,解决信息怎样影响、赢得受众心理的问题。对于第一个问题,宗教界需要紧随时代的发展步伐,积极探索如何运用先进的传媒技术与传播方式。对于第二个问题,既要加强研究媒体的传播规律,也要加深对宗教问题的认识和理解,将先进的媒体技术与深厚的文化底蕴有机结合,发挥最大的传播效能。

  

三、帮助宗教媒体从业人员提高整体素质,精心打造放心、安全、可靠的专业团队。

宗教传媒从业人员自身素质的高低,直接影响着新闻事件能否及时、有效、客观、公正地进行报道。目前宗教媒体的从业人员,大都缺乏传媒从业经验,没有经过专业培训和历练,基本处于同行业中的较低水平。为此,有关部门要主动帮助宗教界对其所属媒体从业人员进行严格的上岗培训,帮助他们熟悉媒体宣传的专业要求,以及宗教宣传的注意事项,不断提升采访、编辑、宣传、传播水平,精心打造一支放心、安全、可靠的宗教新媒体专业团队。

  

四、适当放宽宗教界申请新媒体公众号的限制,宽进严管,促进发展。

宗教界申请新媒体公众号,往往要比社会机构或个人申请的手续更烦琐、更复杂、要求更高,其中固然有相关宗教政策的要求,但是,与部分管理人员惯常的懒政思维却不无关系。因为担心宗教问题太敏感不好把握,所以索性抬高门槛以求稳妥。这样做有违公平,客观上制约了宗教界新媒体的发展和成长。因此,建议相关部门适当放宽宗教界申请新媒体公众号的限制,实行“宽进严管”的办法,对于宗教界代表人士或寺观教堂实名注册的公众号给予注册上的便利,对于其发布的内容进行应有的监控,以鼓励促发展,以监管保安全,推动宗教新媒体尽快成长、成熟、发展。

  

五、鼓励宗教媒体开展正向宣传,积极发出自己应有的声音。

据腾讯公司调查,2015年微信用户关注公众号的主要目的,41.1%是为了获取资讯,36.9%是为了方便生活,13.7%是为了学习知识。因此,我们要积极鼓励宗教自媒体注重在新闻资讯方面多下功夫,尽可能及时、全面、迅速地将宗教界发生的事情传播出去,尤其是针对一些涉及宗教的突发事件,要积极、主动、正面、权威地进行回应,以免谣言满天、是非莫辩、鱼目混珠、混淆视听。要积极引导网民、微友正确理解和领会宗教教理教义、正确对待宗教界内部的一些是非纷争,不造谣、不信谣、不传谣,秉持信教群众和不信教群众都是祖国建设重要力量的观点,团结和凝聚各种积极因素,共同为践行社会主义核心价值观、维护社会和谐稳定、促进经济社会发展服务。

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